Lignes directrices de marque, par secteur d'activité
La plupart des modèles de lignes directrices de marque sont écrits pour personne en particulier. La version que votre équipe utilisera réellement diffère selon votre activité. Choisissez votre secteur ci-dessous, ou passez la lecture et générez le vôtre en quelques minutes.
Fait confiance par plus de 4032 startups, équipes marketing et agences créatives
Ce que tout document de lignes directrices de marque devrait contenir
Le guide de marque minimal viable, quel que soit le secteur. Chaque section ci-dessous devrait répondre à une question pour votre équipe et vos outils d'IA sans que personne n'ait à la poser à nouveau.
Déclaration de positionnement
Qui vous servez, la catégorie dans laquelle vous êtes en concurrence, et la dimension unique qui vous différencie.
Archétype et voix de la marque
Cadre de personnalité avec trois attributs tonals et des paires concrètes de choses à faire/à ne pas faire.
Profil du client idéal
Le paragraphe unique qui permet à chaque recrue, agence et invite d'IA de cibler la même personne.
Système de couleurs
Primaire, neutre, accent en HEX/RGB/OKLCH, avec des règles d'utilisation explicites, pas seulement des échantillons.
Typographie
Familles de caractères, graisses, règles de mise à l'échelle et d'appariement, avec des solutions de repli web-safe.
Système de logo
Agencements, zones de protection, tailles minimales, variations monochromes et interdictions.
Piliers du message
Trois à cinq thèmes que chaque campagne renforce. Titres et exemples de texte que votre équipe et les LLM peuvent citer.
Application et mise en œuvre
Comment le reste de l'équipe utilise les directives semaine après semaine. Le chapitre que la plupart des manuels de marque ignorent.
Directives de marque par secteur d'activité
Chaque guide est rédigé pour les surfaces, les erreurs et les priorités spécifiques de ce secteur, et non un modèle avec des mots échangés. Choisissez celui qui correspond le mieux.
Directives de marque pour Startups
You don't need a 47-page brand book — you need the 5 pages that stop your team from re-explaining the brand on every Slack thread. Here's what brand guidelines for a pre-PMF startup should contain, what to skip, and how to ship one this afternoon.
Lire le guideDirectives de marque pour SaaS
In SaaS, your product is your brand. That means your brand guidelines have to do a job most templates never imagined — feeding design tokens to v0, component patterns to Cursor, and voice rules to the AI generating your release notes.
Lire le guideDirectives de marque pour Small Business
You don't need an agency-grade brand book. You need a one-page reference card that keeps your Google Business Profile, Instagram, signage and email all sounding like the same business — so the next customer who Googles you actually trusts what they find.
Lire le guideDirectives de marque pour Agencies
You're not just writing brand guidelines — you're writing them again, every project, for a different client. The agencies that win on margin have a repeatable system, a white-label deliverable, and a clean handoff to whoever builds the website. Here's how to put one together.
Lire le guideDirectives de marque pour Ecommerce
Half your customers find you on Amazon, Etsy, TikTok or someone else's shelf. Your brand guidelines have to ride those surfaces without you in the room — which means product photography rules, packaging systems, and a marketplace presence playbook matter more than your website hero section.
Lire le guideDirectives de marque pour Nonprofits
A nonprofit brand book is a different document. It has to do everything a corporate brand book does — and protect beneficiary dignity, hold donor trust, and keep three different audiences (donors, volunteers, the people you serve) hearing the same mission. Here's how to ship one without a corporate budget.
Lire le guideDirectives de marque pour Real Estate
Real estate brand guidelines do something most templates never address: balance the brokerage's brand with the agent's personal brand, ship every surface with Fair Housing compliance baked in, and lock down the photography and listing rules that decide whether a buyer scrolls past or schedules a showing.
Lire le guideÉvitez la lecture. Générez le vôtre.
Branding5 élabore vos directives de marque complètes (stratégie, voix, identité visuelle) à partir d'une seule URL. Exportations sous forme de PDF soigné, de rapport web interactif et de brand-guidelines.md pour les agents IA. Gratuit pour commencer.
Générateur de directives de marque
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Ouvrir le générateurPrêt pour l'IADirectives de marque pour l'IA (brand-guidelines.md)
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En savoir plusLes lignes directrices de marque ne sont qu'un résultat. Branding5 construit l'ensemble du système de marque.
Chaque rapport Branding5 inclut le positionnement, l'archétype avec des exemples de marques homologues, les ICP, le SWOT, les SWOT par concurrent, le "copywriting" marketing, la stratégie de contenu, les campagnes AIDA et un audit de page de destination + Lighthouse, en plus de votre brand-guidelines.md. Une génération, une seule source de vérité, chaque artefact synchronisé.
Positionnement de la marque
Énoncé de positionnement, archétype avec exemples de marques homologues, narratif de marque, mission, vision, proposition de valeur unique (USP) et valeurs : la colonne vertébrale stratégique sur laquelle vos lignes directrices sont bâties.
ExplorerAnalyse de la concurrence
Analyses SWOT par concurrent, résumé du paysage concurrentiel, notes de différenciation et informations exploitables, pas seulement votre propre SWOT.
ExplorerStratégie marketing
Contenu marketing (titres, CTA, texte de la page de destination), stratégie de contenu Hero/Hub/Hygiene et idées de campagnes AIDA "full-funnel".
ExplorerProfil du client idéal
Personas nommés avec données démographiques, psychographiques, points faibles, objectifs et canaux de communication préférés.
ExplorerAudit de Landing Page et SEO
Évaluation de l'UX de la page de destination, analyse de mots-clés et audit Lighthouse Core Web Vitals (ordinateur de bureau et mobile), inclus dans le rapport PDF.
ExplorerBilan de marque gratuit
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ExplorerTout cela est inclus dans chaque rapport Branding5, pas en tant que module complémentaire, ni en tant que produit séparé. Votre brand-guidelines.md est le résumé destiné à l'équipe ; le rapport PDF complet ajoute un résumé exécutif, les SWOT des concurrents, l'analyse de la page de destination et les "Lighthouse Core Web Vitals".
FAQ - FAQ sur les lignes directrices de marque
Les questions que les équipes se posent avant de livrer leur premier brand book.