Pourquoi vous devriez vous soucier de votre déclaration de positionnement de marque : Exemples et astuces

L'Art de Rédiger une Déclaration de Positionnement Convaincante

Rédiger une déclaration de positionnement convaincante est une étape cruciale pour un branding et un marketing efficaces. Il ne s'agit pas seulement de ce que vous dites sur votre marque, mais de la manière dont vous le dites. Une déclaration de positionnement bien conçue ne se contente pas de communiquer la valeur unique de votre marque, elle s'adresse aussi directement à votre public cible et vous différencie de la concurrence.

Qu'est-ce qu'une Déclaration de Positionnement ?

Une déclaration de positionnement est au cœur de vos stratégies de branding et de marketing. Elle résume ce que sont vos produits ou services et comment ils répondent aux besoins de votre public cible. Elle sert de guide pour toutes vos activités de marque et de marketing, de votre logo à la publicité en passant par l'emballage.

Composants Clés d'une Déclaration de Positionnement Réussie

Public Cible

Votre déclaration de positionnement doit clairement définir qui est votre public cible. Connaissez-vous leurs besoins, leurs préférences et leurs points douloureux ?

Proposition de Valeur

Qu'est-ce qui rend votre offre unique ? Votre déclaration de positionnement doit clairement articuler la valeur unique que vous offrez.

Avantage Concurrentiel

Qu'est-ce qui vous distingue des autres ? Identifiez ce qui rend votre marque spéciale et pourquoi les clients devraient vous choisir.

Image de Marque

Votre marque doit avoir une identité et une personnalité claires qui sont reflétées dans votre déclaration de positionnement.

Cinq Conseils pour une Déclaration de Positionnement Forte

1. Comprenez Votre Secteur : Connaissez le marché et votre place en son sein. Qu'attend votre public cible de votre secteur, et comment pouvez-vous dépasser ces attentes ?

2. Connaissez Votre Marque : Soyez un expert de votre propre offre. Connaissez votre histoire, vos valeurs et le problème que vous résolvez.

3. Prouvez Votre Valeur : Assurez-vous que votre produit ou service tient les promesses de votre marque. Pouvez-vous prouver que vous êtes meilleur que la concurrence ?

4. Soyez Concis : Une déclaration de positionnement doit être claire et concise. Évitez le jargon de l'industrie et les phrases compliquées.

5. La Clarté est Essentielle : Assurez-vous que votre déclaration reflète précisément ce que vous voulez dire sur votre marque. Elle doit communiquer clairement les valeurs fondamentales et la promesse de votre marque.

Exemples de Déclarations de Positionnement

Voici quelques exemples inspirants de déclarations de positionnement de marques renommées :

• Nike : "Pour les athlètes en quête de performance et de style, Nike propose des produits innovants fabriqués à partir de matériaux de qualité."

• Apple : "Apple est synonyme d'innovation technologique et de solutions avancées qui ont un impact positif sur la vie des gens et sur la planète."

• Airbnb : "Airbnb met en relation les voyageurs avec des expériences uniques à travers le monde, offrant une sélection et une diversité inégalées en matière d'hébergements."

• Coca-Cola : "Coca-Cola propose une variété de boissons rafraîchissantes qui apportent des moments de bonheur et de positivité dans la vie des gens."

En créant une déclaration de positionnement claire et convaincante pour votre marque, vous donnez une voix et une direction à votre entreprise. Cela vous permet de créer des supports marketing cohérents et percutants qui transmettent la valeur de votre marque à vos clients.