L'archétype du gars ou de la fille ordinaire - Traits, objectifs et exemples de marques

L'essence de l'archétype de l'Homme ou de la Femme de la Rue

L'archétype de l'Homme ou de la Femme de la Rue, également connu sous le nom d'Everyman, incarne les qualités d'être terre-à-terre, accessible et auquel on peut s'identifier. Cet archétype résonne auprès d'un large public car il reflète des expériences et des valeurs communes, favorisant un sentiment d'appartenance et de communauté. Dans la littérature et le folklore, l'Homme ou la Femme de la Rue est souvent le personnage auquel on peut s'identifier et qui représente l'expérience collective. En matière de branding, cet archétype est efficace pour bâtir la confiance et la fidélité en présentant la marque comme un choix accessible, fiable et confortable qui comprend et partage les valeurs du client.

Objectifs et aspirations

L'objectif principal de l'archétype de l'Homme ou de la Femme de la Rue est de se connecter avec la personne ordinaire. Les marques utilisant cet archétype s'efforcent d'être perçues comme accessibles et dignes de confiance, en se concentrant sur la création d'un sentiment de communauté et d'appartenance. Elles se positionnent comme faisant partie du quotidien du client, offrant des solutions pratiques, fiables et sans prétention.

Traits et comportements courants

L'archétype de l'Homme ou de la Femme de la Rue se caractérise par :

• Empathie : Démontre une compréhension et une connexion avec la vie de la personne moyenne.
• Simplicité : Offre des produits ou services directs et sans fioritures.
• Axé sur la communauté : Développe un sentiment d'appartenance et de communauté parmi ses clients.

Caractéristiques clés de l'Homme ou de la Femme de la Rue

Les marques qui s'alignent avec l'archétype de l'Homme ou de la Femme de la Rue présentent souvent les traits suivants :

• Proximité : Elles se présentent comme accessibles et familières.
• Honnêteté : Ces marques sont souvent perçues comme sincères, transparentes et dignes de confiance.
• Fiabilité : Met l'accent sur la cohérence, la fiabilité et le confort.

Inconvénients potentiels

Le défi avec l'archétype de l'Homme ou de la Femme de la Rue est d'éviter d'être perçu comme trop ordinaire ou manquant de distinction. Sur les marchés qui valorisent l'innovation ou le luxe, cet archétype pourrait avoir du mal à se démarquer.

Exemples de marques réelles

Les marques qui incarnent efficacement l'archétype de l'Homme ou de la Femme de la Rue incluent :

• Levi's : Connue pour son denim classique, durable et accessible, qui plaît à un large éventail de clients.
• Ikea : Propose des solutions de mobilier pratiques et abordables, en mettant l'accent sur la simplicité et la fonctionnalité.
• Budweiser : Projette l'image d'une bière simple et sans fioritures pour la personne ordinaire.
• Ford : Met l'accent sur la fiabilité et l'abordabilité, ce qui résonne auprès d'une large base de clients.
• Walmart : Se concentre sur l'accessibilité et l'abordabilité, répondant aux besoins quotidiens de la personne moyenne.

Comment utiliser l'archétype de l'Homme ou de la Femme de la Rue dans le branding

Pour tirer parti de l'archétype de l'Homme ou de la Femme de la Rue, les marques doivent :

• Maintenir l'accent sur la praticité et la fiabilité de leurs produits ou services.
• Utiliser des messages directs et honnêtes qui résonnent avec les expériences quotidiennes.
• Développer un sentiment de communauté et d'appartenance parmi leurs clients.

Conclusion