Porque você deve se importar com a sua Declaração de Posicionamento de Marca: Exemplos e Dicas

A Arte de Escrever uma Declaração de Posicionamento Cativante

Escrever uma declaração de posicionamento cativante é um passo crucial para um branding e marketing eficazes. Não se trata apenas do que você diz sobre sua marca, mas de como você diz. Uma declaração de posicionamento bem elaborada não só comunica o valor único da sua marca, mas também se dirige diretamente ao seu público-alvo e a diferencia da concorrência.

O que é uma Declaração de Posicionamento?

Uma declaração de posicionamento está no coração das suas estratégias de branding e marketing. Ela resume o que seus produtos ou serviços são e como eles atendem às necessidades do seu público-alvo. Serve como um guia para todas as suas atividades de marca e marketing, desde o seu logotipo até a publicidade e a embalagem.

Componentes Chave de uma Declaração de Posicionamento Bem-sucedida

Público-Alvo

Sua declaração de posicionamento deve definir claramente quem é o seu público-alvo. Você conhece as necessidades, preferências e pontos de dor deles?

Proposta de Valor

O que torna sua oferta única? Sua declaração de posicionamento deve articular claramente o valor único que você oferece.

Vantagem Competitiva

O que o diferencia dos outros? Identifique o que torna sua marca especial e por que os clientes devem escolhê-lo.

Branding

Sua marca deve ter uma identidade e personalidade claras que sejam refletidas em sua declaração de posicionamento.

Cinco Dicas para uma Declaração de Posicionamento Forte

1. Entenda sua Indústria: Conheça o mercado e o seu lugar nele. O que o seu público-alvo espera da sua indústria, e como você pode superar essas expectativas?

2. Conheça sua Marca: Seja um especialista na sua própria oferta. Conheça sua história, seus valores e o problema que você está resolvendo.

3. Comprove seu Valor: Certifique-se de que seu produto ou serviço entrega o que sua marca promete. Você pode provar que é melhor que a concorrência?

4. Seja Breve: Uma declaração de posicionamento deve ser clara e concisa. Evite jargões da indústria e frases complicadas.

5. Clareza é Fundamental: Certifique-se de que sua declaração reflita com precisão o que você quer dizer sobre sua marca. Ela deve comunicar claramente os valores centrais e a promessa de sua marca.

Exemplos de Declarações de Posicionamento

Aqui estão alguns exemplos inspiradores de declarações de posicionamento de marcas bem conhecidas:

• Nike: "Para atletas que buscam desempenho e estilo, a Nike oferece produtos inovadores feitos com materiais de qualidade."

• Apple: "A Apple representa inovação tecnológica e soluções avançadas que impactam positivamente a vida das pessoas e o planeta."

• Airbnb: "O Airbnb conecta viajantes a experiências únicas em todo o mundo, oferecendo uma seleção e diversidade incomparáveis em acomodações."

• Coca-Cola: "A Coca-Cola oferece uma variedade de bebidas refrescantes que trazem momentos de felicidade e positividade para a vida das pessoas."

Ao criar uma declaração de posicionamento clara e cativante para sua marca, você dá voz e direção ao seu negócio. Isso permite que você crie materiais de marketing coesos e impactantes que transmitem o valor da sua marca aos seus clientes.