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Markenarchetyp

Branding

Ein universeller Charaktertyp, der Ihre Markenpersönlichkeit repräsentiert und Ihnen hilft, konsistente Botschaften und emotionale Verbindungen mit Ihrer Zielgruppe zu schaffen.

brandingpersönlichkeitpsychologiepositionierung

Was ist ein Markenarchetyp?

Ein Markenarchetyp ist ein universeller Charaktertyp, der auf Carl Jungs Theorie der Archetypen basiert—grundlegende Muster menschlichen Verhaltens, die in unserem kollektiven Unbewussten existieren. Indem Sie Ihre Marke mit einem dieser Archetypen ausrichten, nutzen Sie tiefe psychologische Muster, die bei Ihrer Zielgruppe Anklang finden.

Die 12 Markenarchetypen

  1. Der Unschuldige: Optimistisch, rein, einfach (z.B. Dove, Coca-Cola)
  2. Der Weise: Weis, wissend, Mentor (z.B. Google, Harvard)
  3. Der Entdecker: Abenteuerlustig, unabhängig, freiheitsliebend (z.B. Jeep, Red Bull)
  4. Der Gesetzlose: Rebellisch, revolutionär, disruptiv (z.B. Harley-Davidson, Virgin)
  5. Der Magier: Visionär, transformativ, innovativ (z.B. Apple, Disney)
  6. Der Held: Mutig, entschlossen, inspirierend (z.B. Nike, FedEx)
  7. Der Liebende: Leidenschaftlich, sinnlich, romantisch (z.B. Victoria's Secret, Godiva)
  8. Der Narr: Verspielt, unterhaltsam, amüsant (z.B. Ben & Jerry's, Old Spice)
  9. Der Jedermann: Nachvollziehbar, bodenständig, authentisch (z.B. IKEA, Home Depot)
  10. Der Fürsorger: Mitfühlend, fürsorglich, beschützend (z.B. Johnson & Johnson, UNICEF)
  11. Der Herrscher: Mächtig, prestigeträchtig, autoritär (z.B. Mercedes-Benz, Rolex)
  12. Der Schöpfer: Einfallsreich, künstlerisch, innovativ (z.B. LEGO, Adobe)

Warum Markenarchetypen wichtig sind

  • Konsistenz: Bietet einen Rahmen für konsistente Markenbotschaften
  • Emotionale Verbindung: Nutzt universelle menschliche Erfahrungen
  • Differenzierung: Hilft Ihrer Marke, sich in überfüllten Märkten abzuheben
  • Storytelling: Gibt Ihnen einen narrativen Rahmen für Ihre Markengeschichte
  • Entscheidungsfindung: Leitet Marketing-, Design- und Kommunikationsentscheidungen

Wie Sie Ihren Markenarchetyp wählen

  1. Ihre Markenwerte verstehen: Wofür steht Ihre Marke?
  2. Ihre Zielgruppe kennen: Welcher Archetyp spricht Ihre Zielkunden an?
  3. Wettbewerber analysieren: Welche Archetypen sind bereits in Ihrem Markt besetzt?
  4. Ihre Mission berücksichtigen: Welche Transformation bieten Sie Kunden?
  5. Testen und verfeinern: Verwenden Sie Kundenfeedback, um Ihre Wahl zu validieren

Implementierung Ihres Markenarchetyps

Einmal gewählt, sollte Ihr Archetyp beeinflussen:

  • Visuelle Identität: Farben, Bildsprache, Designstil
  • Tonfall: Wie Sie kommunizieren
  • Content-Strategie: Arten von Geschichten, die Sie erzählen
  • Marketing-Kampagnen: Themen und Botschaften
  • Kundenerlebnis: Wie Sie mit Kunden interagieren

  • Markenidentität

    Die sichtbaren Elemente Ihrer Marke, die Wiedererkennung und Differenzierung schaffen, einschließlich Logo, Farben, Typografie und visuellem Stil.

  • Markenstimme

    Die charakteristische Persönlichkeit und der Ton, den Ihre Marke in allen Kommunikationen verwendet, um konsistente Botschaften über alle Touchpoints hinweg sicherzustellen.

  • Positionierungsaussage

    Eine interne Aussage, die definiert, wie Ihre Marke im Markt relativ zu Wettbewerbern wahrgenommen werden soll.