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Arquetipo de Marca

Branding

Un tipo de carácter universal que representa la personalidad de tu marca, ayudándote a crear mensajes consistentes y conexiones emocionales con tu audiencia.

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¿Qué es un Arquetipo de Marca?

Un arquetipo de marca es un tipo de carácter universal basado en la teoría de arquetipos de Carl Jung—patrones fundamentales de comportamiento humano que existen en nuestro inconsciente colectivo. Al alinear tu marca con uno de estos arquetipos, aprovechas patrones psicológicos profundos que resuenan con tu audiencia.

Los 12 Arquetipos de Marca

  1. El Inocente: Optimista, puro, simple (ej. Dove, Coca-Cola)
  2. El Sabio: Sabio, conocedor, mentor (ej. Google, Harvard)
  3. El Explorador: Aventurero, independiente, libre (ej. Jeep, Red Bull)
  4. El Forajido: Rebelde, revolucionario, disruptivo (ej. Harley-Davidson, Virgin)
  5. El Mago: Visionario, transformador, innovador (ej. Apple, Disney)
  6. El Héroe: Valiente, determinado, inspirador (ej. Nike, FedEx)
  7. El Amante: Apasionado, sensual, romántico (ej. Victoria's Secret, Godiva)
  8. El Bufón: Juguetón, divertido, entretenido (ej. Ben & Jerry's, Old Spice)
  9. El Hombre Común: Relatable, terrenal, auténtico (ej. IKEA, Home Depot)
  10. El Cuidador: Compasivo, nutridor, protector (ej. Johnson & Johnson, UNICEF)
  11. El Gobernante: Poderoso, prestigioso, autoritario (ej. Mercedes-Benz, Rolex)
  12. El Creador: Imaginativo, artístico, innovador (ej. LEGO, Adobe)

Por qué los Arquetipos de Marca son Importantes

  • Consistencia: Proporciona un marco para mensajes de marca consistentes
  • Conexión emocional: Aprovecha experiencias humanas universales
  • Diferenciación: Ayuda a tu marca a destacarse en mercados saturados
  • Storytelling: Te da un marco narrativo para tu historia de marca
  • Toma de decisiones: Guía las elecciones de marketing, diseño y comunicación

Cómo Elegir tu Arquetipo de Marca

  1. Entiende los valores de tu marca: ¿Por qué se destaca tu marca?
  2. Conoce tu audiencia: ¿Qué arquetipo resuena con tus clientes objetivo?
  3. Analiza competidores: ¿Qué arquetipos ya están tomados en tu mercado?
  4. Considera tu misión: ¿Qué transformación ofreces a los clientes?
  5. Prueba y refina: Usa comentarios de clientes para validar tu elección

Implementar tu Arquetipo de Marca

Una vez elegido, tu arquetipo debería influir en:

  • Identidad visual: Colores, imágenes, estilo de diseño
  • Tono de voz: Cómo te comunicas
  • Estrategia de contenido: Tipos de historias que cuentas
  • Campañas de marketing: Temas y mensajes
  • Experiencia del cliente: Cómo interactúas con los clientes