¿Por qué debería importarle su declaración de posicionamiento de marca: ejemplos y consejos?

El Arte de Escribir una Declaración de Posicionamiento Convincente

Escribir una declaración de posicionamiento convincente es un paso crucial hacia una estrategia de marca y marketing eficaz. No se trata solo de lo que dices sobre tu marca, sino de cómo lo dices. Una declaración de posicionamiento bien elaborada no solo comunica el valor único de tu marca, sino que también se dirige directamente a tu público objetivo y te diferencia de la competencia.

¿Qué es una Declaración de Posicionamiento?

Una declaración de posicionamiento es el corazón de tus estrategias de marca y marketing. Resume qué son tus productos o servicios y cómo satisfacen las necesidades de tu público objetivo. Sirve como guía para todas tus actividades de marca y marketing, desde tu logo hasta la publicidad y el empaque.

Componentes Clave de una Declaración de Posicionamiento Exitosa

Público Objetivo

Tu declaración de posicionamiento debe definir claramente quién es tu público objetivo. ¿Conoces sus necesidades, preferencias y puntos débiles?

Propuesta de Valor

¿Qué hace que tu oferta sea única? Tu declaración de posicionamiento debe articular claramente el valor único que proporcionas.

Ventaja Competitiva

¿Qué te diferencia de los demás? Identifica qué hace que tu marca sea especial y por qué los clientes deberían elegirte.

Marca

Tu marca debe tener una identidad y personalidad claras que se reflejen en tu declaración de posicionamiento.

Cinco Consejos para una Declaración de Posicionamiento Sólida

1. Comprende tu Industria: Conoce el mercado y tu lugar dentro de él. ¿Qué espera tu público objetivo de tu industria y cómo puedes superar esas expectativas?

2. Conoce tu Marca: Sé un experto en tu propia oferta. Conoce tu historia, tus valores y el problema que estás resolviendo.

3. Demuestra tu Valor: Asegúrate de que tu producto o servicio cumpla lo que tu marca promete. ¿Puedes demostrar que eres mejor que la competencia?

4. Sé Breve: Una declaración de posicionamiento debe ser clara y concisa. Evita la jerga de la industria y el lenguaje complicado.

5. La Claridad es Clave: Asegúrate de que tu declaración refleje con precisión lo que quieres decir sobre tu marca. Debe comunicar claramente los valores fundamentales y la promesa de tu marca.

Ejemplos de Declaraciones de Posicionamiento

Aquí tienes algunos ejemplos inspiradores de declaraciones de posicionamiento de marcas conocidas:

• Nike: "Para atletas que buscan rendimiento y estilo, Nike ofrece productos innovadores hechos con materiales de calidad."

• Apple: "Apple representa la innovación tecnológica y soluciones avanzadas que impactan positivamente la vida de las personas y el planeta."

• Airbnb: "Airbnb conecta a viajeros con experiencias únicas en todo el mundo, ofreciendo una selección y diversidad de alojamientos inigualables."

• Coca-Cola: "Coca-Cola ofrece una variedad de bebidas refrescantes que brindan momentos de felicidad y positividad a la vida de las personas."

Al crear una declaración de posicionamiento clara y convincente para tu marca, le das a tu negocio una voz y una dirección. Te permite crear materiales de marketing cohesivos e impactantes que transmiten el valor de tu marca a tus clientes.