Warum Sie sich um Ihr Markenpositionierungsstatement kümmern sollten: Beispiele und Tipps

Die Kunst, eine überzeugende Positionierungsaussage zu verfassen

Das Verfassen einer überzeugenden Positionierungsaussage ist ein entscheidender Schritt für effektives Branding und Marketing. Es geht nicht nur darum, was Sie über Ihre Marke sagen, sondern auch, wie Sie es sagen. Eine gut ausgearbeitete Positionierungsaussage kommuniziert nicht nur den einzigartigen Wert Ihrer Marke, sondern spricht auch direkt Ihre Zielgruppe an und grenzt Sie vom Wettbewerb ab.

Was ist eine Positionierungsaussage?

Eine Positionierungsaussage ist das Herzstück Ihrer Branding- und Marketingstrategien. Sie fasst zusammen, was Ihre Produkte oder Dienstleistungen sind und wie sie die Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe erfüllen. Sie dient als Leitfaden für alle Ihre Marken- und Marketingaktivitäten, vom Logo über die Werbung bis hin zur Verpackung.

Schlüsselkomponenten einer erfolgreichen Positionierungsaussage

Zielgruppe

Ihre Positionierungsaussage sollte klar definieren, wer Ihre Zielgruppe ist. Kennen Sie ihre Bedürfnisse, Vorlieben und Schmerzpunkte?

Wertversprechen

Was macht Ihr Angebot einzigartig? Ihre Positionierungsaussage sollte den einzigartigen Wert, den Sie bieten, klar artikulieren.

Wettbewerbsvorteil

Was unterscheidet Sie von anderen? Identifizieren Sie, was Ihre Marke besonders macht und warum Kunden Sie wählen sollten.

Branding

Ihre Marke sollte eine klare Identität und Persönlichkeit haben, die sich in Ihrer Positionierungsaussage widerspiegeln.

Fünf Tipps für eine starke Positionierungsaussage

1. Verstehen Sie Ihre Branche: Kennen Sie den Markt und Ihren Platz darin. Was erwartet Ihre Zielgruppe von Ihrer Branche, und wie können Sie diese Erwartungen übertreffen?

2. Kennen Sie Ihre Marke: Seien Sie ein Experte für Ihr eigenes Angebot. Kennen Sie Ihre Geschichte, Ihre Werte und das Problem, das Sie lösen.

3. Beweisen Sie Ihren Wert: Stellen Sie sicher, dass Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung das hält, was Ihre Marke verspricht. Können Sie beweisen, dass Sie besser sind als der Wettbewerb?

4. Fassen Sie sich kurz: Eine Positionierungsaussage sollte klar und prägnant sein. Vermeiden Sie Branchenjargon und komplizierte Formulierungen.

5. Klarheit ist der Schlüssel: Stellen Sie sicher, dass Ihre Aussage genau das widerspiegelt, was Sie über Ihre Marke aussagen möchten. Sie sollte die Kernwerte und das Versprechen Ihrer Marke klar kommunizieren.

Beispiele für Positionierungsaussagen

Hier sind einige inspirierende Beispiele für Positionierungsaussagen bekannter Marken:

• Nike: „Für Sportler, die Leistung und Stil suchen, bietet Nike innovative Produkte aus hochwertigen Materialien.“

• Apple: „Apple steht für technologische Innovation und fortschrittliche Lösungen, die das Leben von Menschen und den Planeten positiv beeinflussen.“

• Airbnb: „Airbnb verbindet Reisende mit einzigartigen Erlebnissen weltweit und bietet eine beispiellose Auswahl und Vielfalt an Unterkünften.“

• Coca-Cola: „Coca-Cola bietet eine Vielzahl erfrischender Getränke, die Momente des Glücks und der Positivität in das Leben der Menschen bringen.“

Indem Sie eine klare und überzeugende Positionierungsaussage für Ihre Marke erstellen, geben Sie Ihrem Unternehmen eine Stimme und Richtung. Sie ermöglicht es Ihnen, kohärente und wirkungsvolle Marketingmaterialien zu erstellen, die den Wert Ihrer Marke Ihren Kunden vermitteln.